Naming e payoff

Il naming è un processo essenziale, il punto di incontro tra creatività e strategia.

Il nome ha una grande responsabilità racchiusa in poche lettere o parole: deve essere ricordato facilmente, essere originale, avere un suono armonioso e portare con sé un immaginario semantico positivo. Un nome che "funziona" piace istintivamente ai tuoi clienti e convince anche dopo un’analisi più approfondita e razionale. Raramente un nome vincente nasce da un colpo di genio, ma è in genere il frutto di uno studio approfondito e mediato: il naming.

Il nome giusto è un biglietto da visita efficace che trasmette valori ed emozioni, un’alchimia di fattori immateriali legati al tuo brand e di valutazioni sul target, sul mercato, sui competitors.

Nella maggior parte dei casi il naming è sviluppato insieme alla creazione dell’identità visiva o brand identity. Il nome diventa logo e vive contemporaneamente come parola e come immagine grafica distintiva.